Google memposting pembaruan kernel kedua pada tahun 2020 pada puncak pandemi coronavirus. Sekarang penyebaran sudah selesai, saatnya untuk melihat lebih dekat pada perubahan yang telah dibuat Google.
Niels Danke, Kepala SEO di Content Marketing Agency Suxeedo dan Markus Pentzek, Kepala Konsultan SEO di Searchmetrics, meninjau efek pembaruan dan berbagi wawasan dan analisis mereka tentang para pemenang dan yang kalah dari pembaruan utama.
(Foto, kiri ke kanan, Niels Danke, Markus Pentzek dan Markus Tober)
Sebaliknya, pendiri Searchmetrics dan CIO Markus Tober percaya tidak ada pengaruh E-AT dalam pembaruan ini. Karena dalam pembaruan terakhir, sebagai suatu peraturan, situs yang dioptimalkan untuk EAT adalah di antara para pemenang. Kali ini, situs yang dioptimalkan untuk E-A-T bukan pemenangnya. Dia menyatakan bahwa pembaruan ini sedikit lebih lebar dari pembaruan sebelumnya. Dan seperti yang ditunjukkan analisis, pembaruan ini tidak hanya menargetkan industri yang mencakup topik sensitif terkait EAT seperti keuangan atau layanan kesehatan, tetapi juga sejumlah topik lainnya.
Markus Pentzek, di sisi lain, berpikir bahwa pembaruan Mei 2020 mungkin tidak memiliki pemenang besar, melainkan situs kecil. Google mungkin menambah pembaruan EAT sebelumnya karena situs-situs kecil, terlepas dari kualitas informasi yang tinggi, tetapi dengan "otoritas" yang lebih lemah (lebih sedikit backlink), tidak mendapat manfaat dari pembaruan terakhir.
Kualitas lebih penting daripada otoritas
Markus mengklaim bahwa halaman hub telah kehilangan kekuatan. Sebagian besar peringkat turun untuk halaman kategori atau tag.
"Untuk kata kunci seperti Korea Utara, saya tidak perlu melihat halaman tag penulis terkenal di 10 hasil teratas," kata Markus.
Niat pencarian tampaknya telah memainkan peran penting dalam pembaruan ini, catat Niels:
"Siapa pun yang mencoba menggabungkan semuanya pada satu halaman tanpa fokus yang jelas kehilangan posisi mereka di Google."
Ini juga berlaku untuk kartu produk dengan sedikit teks.
Google Update sebagai
patch E-AT-T Pembaruan Mei mungkin merupakan patch E-AT pada pembaruan kernel sebelumnya.
Ada tiga aspek yang mendukung pembaruan ini:
keahlian (mereka yang terkena dampak pembaruan tidak memiliki konten berkualitas tinggi dan relevan);
otoritas (profil tautan berkualitas tinggi);
kredibilitas (merek yang kuat, usia domain).
Markus menyatakan bahwa situs dominan tidak lagi dijamin hasil yang lebih baik jika kualitasnya rendah. Dia mengutip contoh parents.com, yang kehilangan visibilitas dalam pencarian setelah pembaruan September 2019, tetapi setelah
pembaruan Mei 2020 , visibilitas situs meningkat sedikit: Pembaruan Mei menunjukkan bagaimana penawaran Google sendiri terus berkembang dan menjadi semakin dominan di Cari. Dengan demikian, Google Play Store telah meningkatkan visibilitasnya secara signifikan di mesin pencari Google.
"Google, tolong, kita berada di tengah-tengah pandemi, tidak bisakah itu menunggu?" Eby Bekee (@QueenPhloxie) di Twitter.
"Apakah memperbarui algoritme begitu penting ketika sebagian besar bisnis ditutup dan pencarian di banyak industri telah menurun?" Pelatihan Web (@webtrainings) di Twitter.
"Ini adalah pandemi dan saya tidak ingin pembaruan Google memberi tekanan pada saya selama krisis keuangan." MayankParmar di Forum WebmasterWorld.
Seperti biasa, Google belum memberikan informasi yang tepat tentang apa yang telah berubah dalam algoritma pencarian, atau industri atau topik apa yang menjadi fokus. Masih belum jelas apakah ada tautan ke pandemi coronavirus dan perubahan perilaku pencarian pengguna Google.
Analis Senior Google John Mueller tidak mengungkapkan rincian pembaruan Mei dan merujuk pada posting blog Google umum tentang topik tersebut:
Beberapa pemilik situs resep telah memperhatikan kerugian lalu lintas yang signifikan, alasan utamanya adalah hilangnya URL dari korsel resep, serta hilangnya cuplikan kaya.
Berikut adalah beberapa pernyataan dari webmaster tentang perubahan yang memengaruhi mereka:
Kesehatan: “Kami terpengaruh pada bulan Mei dan Agustus 2018. Tetapi pembaruan ini adalah yang terburuk bagi kami yang pernah saya lihat dalam SEO bertahun-tahun. " Sofie77 di forum WebmasterWorld.
Teknik: “Kami kehilangan 40% dari lalu lintas kami dibandingkan minggu lalu. Situs web teknis ”. ChokenBako di forum WebmasterWorld.
Keuangan & Kesehatan: “Saya melihat fluktuasi gila. Beberapa merek nasional besar, yang menempati urutan pertama dalam permintaan finansial kompetitif, turun lebih dari 10 posisi. Ada juga fluktuasi besar dalam topik Kesehatan. " WeGo123 di forum WebmasterWorld.
Kencan: "Saat ini, lalu lintas di situs kencan telah turun 40%." Dantes100 di forum WebmasterWorld.
Selain itu, pengguna menduga bahwa konten yang terkait dengan pandemi akan menerima lebih banyak perhatian dari Google.
Apa yang Dapat Dilakukan SEO
Google merekomendasikan SEO yang situsnya telah dipengaruhi oleh penyegaran Google untuk fokus pada penyediaan konten yang paling relevan dan menyarankan untuk melakukan audit situs menanyakan pertanyaan-pertanyaan berikut:
Konten dan kualitas. Apakah situs web menawarkan konten asli dan berharga? Apakah judul dan deskripsi meta menarik dan relevan dengan konten? Sebagai seorang webmaster, apakah Anda akan membagikan konten ini dengan teman-teman Anda?
Keahlian. Apakah kontennya dapat dipercaya? Apakah Anda memercayainya sebagai webmaster yang mengunjungi situs Anda di Google?
Kegunaan. Apakah ada terlalu banyak iklan? Apakah situs memuat di semua perangkat?
Perbandingan kompetitif.Apakah situs menawarkan nilai tambah dibandingkan dengan pesaing lain? Apakah konten memenuhi harapan pengguna?
Niels Danke, Kepala SEO di Content Marketing Agency Suxeedo dan Markus Pentzek, Kepala Konsultan SEO di Searchmetrics, meninjau efek pembaruan dan berbagi wawasan dan analisis mereka tentang para pemenang dan yang kalah dari pembaruan utama.
 |
| Kepala SEO di Content Marketing Agency Suxeedo |
(Foto, kiri ke kanan, Niels Danke, Markus Pentzek dan Markus Tober)
E-AT sebagai faktor penting
Ketika datang ke EAT (Keahlian, Otoritas dan Kredibilitas), Niels dan Markus percaya bahwa sinyal EAT masih merupakan faktor utama dalam pembaruan ini. Misalnya, dalam pembaruan sebelumnya, situs dengan sinyal yang lebih kuat cenderung berada di peringkat # 1.Sebaliknya, pendiri Searchmetrics dan CIO Markus Tober percaya tidak ada pengaruh E-AT dalam pembaruan ini. Karena dalam pembaruan terakhir, sebagai suatu peraturan, situs yang dioptimalkan untuk EAT adalah di antara para pemenang. Kali ini, situs yang dioptimalkan untuk E-A-T bukan pemenangnya. Dia menyatakan bahwa pembaruan ini sedikit lebih lebar dari pembaruan sebelumnya. Dan seperti yang ditunjukkan analisis, pembaruan ini tidak hanya menargetkan industri yang mencakup topik sensitif terkait EAT seperti keuangan atau layanan kesehatan, tetapi juga sejumlah topik lainnya.
Markus Pentzek, di sisi lain, berpikir bahwa pembaruan Mei 2020 mungkin tidak memiliki pemenang besar, melainkan situs kecil. Google mungkin menambah pembaruan EAT sebelumnya karena situs-situs kecil, terlepas dari kualitas informasi yang tinggi, tetapi dengan "otoritas" yang lebih lemah (lebih sedikit backlink), tidak mendapat manfaat dari pembaruan terakhir.
Kualitas lebih penting daripada otoritas
Markus mengklaim bahwa halaman hub telah kehilangan kekuatan. Sebagian besar peringkat turun untuk halaman kategori atau tag.
"Untuk kata kunci seperti Korea Utara, saya tidak perlu melihat halaman tag penulis terkenal di 10 hasil teratas," kata Markus.
Niat pencarian tampaknya telah memainkan peran penting dalam pembaruan ini, catat Niels:
"Siapa pun yang mencoba menggabungkan semuanya pada satu halaman tanpa fokus yang jelas kehilangan posisi mereka di Google."
Ini juga berlaku untuk kartu produk dengan sedikit teks.
Faktor perilaku sangat penting.
Niels juga melihat pentingnya perilaku yang baik dan peringkat Google yang kuat: "Menjadi jelas mengapa perilaku buruk tidak dapat sepenuhnya dikompensasi oleh profil tautan yang bagus."Google Update sebagai
patch E-AT-T Pembaruan Mei mungkin merupakan patch E-AT pada pembaruan kernel sebelumnya.
Ada tiga aspek yang mendukung pembaruan ini:
keahlian (mereka yang terkena dampak pembaruan tidak memiliki konten berkualitas tinggi dan relevan);
otoritas (profil tautan berkualitas tinggi);
kredibilitas (merek yang kuat, usia domain).
Markus menyatakan bahwa situs dominan tidak lagi dijamin hasil yang lebih baik jika kualitasnya rendah. Dia mengutip contoh parents.com, yang kehilangan visibilitas dalam pencarian setelah pembaruan September 2019, tetapi setelah
pembaruan Mei 2020 , visibilitas situs meningkat sedikit: Pembaruan Mei menunjukkan bagaimana penawaran Google sendiri terus berkembang dan menjadi semakin dominan di Cari. Dengan demikian, Google Play Store telah meningkatkan visibilitasnya secara signifikan di mesin pencari Google.
Pembaruan Google di tengah pandemi Coronavirus memicu kemarahan
Pembaruan algoritma pada Mei 2020 telah dikritik oleh beberapa webmaster dan SEO. Mempertahankan bisnis online di tengah pandemi sudah menantang, dengan pembatasan ketat di seluruh dunia. Pembatasan saat ini telah menyebabkan penurunan luas dalam lalu lintas dan penjualan online untuk banyak bisnis, dan ada perasaan umum tentang masa depan bagi banyak orang. Kritik terbesar terhadap pembaruan kernel Mei datang dari Twitter dan forum WebmasterWorld:"Google, tolong, kita berada di tengah-tengah pandemi, tidak bisakah itu menunggu?" Eby Bekee (@QueenPhloxie) di Twitter.
"Apakah memperbarui algoritme begitu penting ketika sebagian besar bisnis ditutup dan pencarian di banyak industri telah menurun?" Pelatihan Web (@webtrainings) di Twitter.
"Ini adalah pandemi dan saya tidak ingin pembaruan Google memberi tekanan pada saya selama krisis keuangan." MayankParmar di Forum WebmasterWorld.
Seperti biasa, Google belum memberikan informasi yang tepat tentang apa yang telah berubah dalam algoritma pencarian, atau industri atau topik apa yang menjadi fokus. Masih belum jelas apakah ada tautan ke pandemi coronavirus dan perubahan perilaku pencarian pengguna Google.
Analis Senior Google John Mueller tidak mengungkapkan rincian pembaruan Mei dan merujuk pada posting blog Google umum tentang topik tersebut:
Dampak dari Pembaruan Utama May 2020 oleh Google
Pada saat yang sama, beberapa webmaster dan SEO telah melaporkan dampak pembaruan Google Core. Menurut indikasi yang ditunjukkan, perubahan dapat mempengaruhi beberapa jenis industri dan halaman. Perubahan telah terjadi di berbagai industri, dari resep hingga teknologi.Beberapa pemilik situs resep telah memperhatikan kerugian lalu lintas yang signifikan, alasan utamanya adalah hilangnya URL dari korsel resep, serta hilangnya cuplikan kaya.
Berikut adalah beberapa pernyataan dari webmaster tentang perubahan yang memengaruhi mereka:
Kesehatan: “Kami terpengaruh pada bulan Mei dan Agustus 2018. Tetapi pembaruan ini adalah yang terburuk bagi kami yang pernah saya lihat dalam SEO bertahun-tahun. " Sofie77 di forum WebmasterWorld.
Teknik: “Kami kehilangan 40% dari lalu lintas kami dibandingkan minggu lalu. Situs web teknis ”. ChokenBako di forum WebmasterWorld.
Keuangan & Kesehatan: “Saya melihat fluktuasi gila. Beberapa merek nasional besar, yang menempati urutan pertama dalam permintaan finansial kompetitif, turun lebih dari 10 posisi. Ada juga fluktuasi besar dalam topik Kesehatan. " WeGo123 di forum WebmasterWorld.
Kencan: "Saat ini, lalu lintas di situs kencan telah turun 40%." Dantes100 di forum WebmasterWorld.
Selain itu, pengguna menduga bahwa konten yang terkait dengan pandemi akan menerima lebih banyak perhatian dari Google.
Apa yang Dapat Dilakukan SEO
Google merekomendasikan SEO yang situsnya telah dipengaruhi oleh penyegaran Google untuk fokus pada penyediaan konten yang paling relevan dan menyarankan untuk melakukan audit situs menanyakan pertanyaan-pertanyaan berikut:
Konten dan kualitas. Apakah situs web menawarkan konten asli dan berharga? Apakah judul dan deskripsi meta menarik dan relevan dengan konten? Sebagai seorang webmaster, apakah Anda akan membagikan konten ini dengan teman-teman Anda?
Keahlian. Apakah kontennya dapat dipercaya? Apakah Anda memercayainya sebagai webmaster yang mengunjungi situs Anda di Google?
Kegunaan. Apakah ada terlalu banyak iklan? Apakah situs memuat di semua perangkat?
Perbandingan kompetitif.Apakah situs menawarkan nilai tambah dibandingkan dengan pesaing lain? Apakah konten memenuhi harapan pengguna?